在颜值经济的竞技场上，彩妆赛道持续迸发虹吸效应，趋势即商机，顺应人类爱美的天性，美妆产品不断迭代。从成分创新到非遗工艺活化，从社媒种草到跨境布局，以完美日记、花西子为代表的国货先锋不仅完成国内市场卡位，更携东方美学体系进军东亚、东南亚及欧美主流市场，实现从”中国制造”到”中国妆造”的价值跃迁。

纵观国货美妆品牌，都能发现它们意图用低价在一批国际大牌美妆中杀出一条血路！有些国产美妆品牌只专注于平价美妆，也有一些国产美妆品牌计划后续推出自己的高端产品。

作为美妆领域的低价优质，SHEGLAM却在同质化的赛道中，背靠 SHEIN 强大的供应链、庞大的用户基础以及长期积累的品牌影响力，以高频次、高颜值、高福利的进击策略，在拥挤的美妆市场中杀出一条血路，收获了一批追求新鲜感和性价比的年轻消费者，建立了属于自己的美妆帝国。

2019年，SHEIN在其官网推出了自营美妆品牌SHEGLAM，正式进军美妆领域。为进一步强化品牌独立性和运营优势，SHEGLAM于2020年12月推出独立官网sheglam.com，上线即引发美妆界的热烈反响。经过五年的发展，表现远超市场预期，不仅在国际市场站稳脚跟，更在海外社交媒体平台上积累了数千万粉丝，成为全球美妆赛道中不可忽视的新锐力量。

SHEGLAM如何在激烈竞争的海外美妆市场突出重围？它都做了哪些品牌营销策略？一起来探索SHEGLAM在出海路上都做了什么吧！

一、建立美妆帝国

SHEGLAM是跨境电商巨头SHEIN于2019年推出的美妆品牌，最初作为SHEIN官网的自营产品线，2020年12月正式以独立品牌运营。品牌定位为 “平价、快速、高质” ，依托SHEIN成熟的供应链体系和数字化能力，迅速覆盖全球150多个国家，并于2023年底启动线下布局，覆盖10余个国家、3000+门店。

自成立之初，SHEGLAM便承袭了SHEIN的核心基因：高性价比、快速迭代和品类多样化。其独立站产品线覆盖面部、眼部、唇部、美容工具及个护等多个品类，价格区间定位于1至60美元，延续了亲民路线，同时通过丰富的产品矩阵满足消费者多元化的美妆需求。

然而，低价策略并不意味着在品质上有所妥协。SHEGLAM深谙产品质量与使用效果是构建品牌信任与用户忠诚的核心基石。

作为以低价策略闻名的SHEIN旗下品牌，SHEGLAM也曾面临消费者对其产品质量的质疑。对此，SHEGLAM明确表示，其产品与Huda Beauty、Urban Decay等高端美妆品牌共享同一供应链体系，并致力于研发高品质配方，确保产品性能与高价竞品不相上下。

凭借SHEIN强大的供应链优势，SHEGLAM通过优化物流与包装环节降低成本，将更多资源倾斜于产品研发与配方升级。这种”成本重构”策略使品牌能够以10美元内的亲民价格，为消费者提供媲美50美元高端产品的使用体验，真正实现了”平价轻奢”的品牌定位。

SHEGLAM的爆火不仅源于其亲民的价格，更得益于其多样化和创新性的产品策略。品牌通过与热门IP的跨界联名，成功打造了独特的市场定位。SHEGLAM曾与哈利波特、僵尸新娘、瑞克与莫蒂、Hello Kitty等知名影视动漫IP合作，推出限量版眼影盘、唇膏、唇蜜等系列产品，实现了”一款产品，双重体验”的创新效果。